L’objectif de cette première partie de étude de marché est d’identifier les tendances du marché de la médecine douce en France. Cette étude sur les médecines douces alternatives aussi appelées MDA se base sur des données entre 2018 et 2025.
Partie I : étude de marché de la médecine douce en France
Définition et panorama des médecines douces
Définition des MDA selon l’OMS
Les médecines douces regroupent un ensemble de pratiques de santé non conventionnelles, non intégrées dans le système de santé traditionnel du pays (1). L’OMS recense plus de 400 disciplines différentes à travers le monde. (1)
Les principales catégories
- Thérapies manuelles et pratiques énergétiques : acupuncture, réflexologie, kinésithérapie, reiki, shiatsu, ostéopathie, chiropractie, kinésiologie, etc,
- Approches corps-esprit : hypnose, sophrologie, EMDR, phytothérapie, aromathérapie, florithérapie, oligothérapie, nutrithérapie, naturopathie, iridologie, etc.
État du marché en France & tendances de consommation
Fréquence de consommation
- 56% des français ont déjà consulté un praticien en médecine douce, 18% ont l’intention de le faire prochainement, (3),
- Une autre enquête Médoucine donne 48% et 15% (4)
- 31% des français reconnaissent avoir recours aux médecines douces, 50% d’entre eux s’y tournent de plus en plus, (10)
- 71% des français ont déjà eu recours à des pratiques non conventionnelles. (16)
Perception et image
- 85% des français ont une bonne ou très bonne image des médecines douces (février 2021), avec une meilleure image chez les femmes (88%) que chez les hommes (81%), (18)
- En 2019, 13% avaient une mauvaise image des MDA, chiffre tombé à moins de 8% en 2021. (18)
- 86% des français ont une bonne image, dont 24% une très bonne image ; seuls 44% se sentent bien informés sur ces pratiques. (17)
(17) Rapport Harris publié dans Courrier International : Observatoire des parcours de soins des français
Motivations de consomation de la médecine douce
- 78% considèrent la médecine douce comme une réponse au stress, à la fatigue et à la peur, (3)
- Les disciplines les mieux perçues : ostéopathie (80%), diététique (73%), homéopathie (72%), acupuncture (72%), (17)
- Connaissance plus faible pour la chiropraxie (26%), naturopathie (33%), sophrologie (37%), hypnose (38%). (17)
(3) Enquête Médoucine : Les médecines douces de plus en plus plébiscitées par les français
(17) Rapport Harris publié dans Courrier International : Observatoire des parcours de soins des français
Tendances récentes
- Plus de la moitié des personnes qui consultent en médecine douce (53%) le font depuis moins de cinq ans ; 6% ont commencé dans les douze derniers mois, (18)
- Forte progression de la consommation de médecines douces (+11,1% sur 8 mois en 2023), notamment la podologie (+28,7%), la pédicurie (+19,1%), la diététique (+15,4%) et la psychologie (+28,7%), (19)
- Cette tendance s’explique par une attention accrue à la santé mentale, liée à la crise sanitaire. (19)
(18) Enquête Médoucine sur la santé des français(18) Enquête Médoucine sur la santé des français
Chiffre d’affaires du secteur des médecines douces
- Le chiffre d’affaires annuel du secteur du bien-être (qui englobe les médecines douces, mais aussi d’autres activités de bien-être comme les spas, massages, etc.) est estimé à plus de 37,5 milliards d’euros en France, (21)
- À noter : Ce chiffre couvre l’ensemble du secteur du bien-être, et non uniquement les médecines douces au sens strict. Il n’existe pas de chiffre officiel et unique du chiffre d’affaires spécifique aux seules médecines douces. Cependant, ce secteur est en forte croissance, avec une hausse de la consommation de médecines douces de +11,1% sur les huit premiers mois de 2023 (22)
- Le marché des produits de santé naturelle (phytothérapie, aromathérapie, homéopathie, etc.) est analysé séparément, mais il s’agit d’un segment connexe et non strictement identique aux consultations de médecines douces. (23)
(23) Xerfi.com : Article : Le marché de la santé naturelle d’ici 20225
Nombre de praticiens en médecine douce
- Aucune donnée officielle globale sur le nombre total de praticiens de médecines douces en France n’est publiée par les autorités publiques, (24)
- À titre indicatif, le secteur du bien-être emploie plus de 540 000 personnes en France, mais ce chiffre inclut tous les métiers du bien-être et non uniquement les praticiens de MDA,(25)
- Nous avons donc qu’une estimation du marché français estimé à 4,3 Mds € en 2024 (hors thermalisme) ; croissance moyenne : +4 %/an depuis 2018. (27)
(24) Mesinfos.fr : Article sur Liberlo
(25) Franchise.haumeababyspa.fr : Article : Franchise Bien-Être : 10 Concepts Rentables en France en 2025
(27) DREES – Accès aux soins et pratiques de recours aux MNC (Études & Résultats n°1180, 2019)
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