L’objectif de cette deuxième partie de l’étude de marché est d’identifier les tendances du marché des médecines douces en Auvergne Rhônes-Alpes et dans l’agglomération lyonnaise. Cette étude sur les médecines douces alternatives aussi appelées MDA se base sur des données entre 2018 et 2025. Elle vient également en complément de l’article précédent sur la médecine douce en France.
Partie Ii : Les médecines douces en Auvergne Rhône-Alpes & dans l’agglomération lyonnaise
Panorama des médecines douces en
Poids national vs régional
- Pour rappel, le marché français des médecines douces est estimé à 4,3 Mds € en 2024 (hors thermalisme) ; croissance moyenne : +4 %/an depuis 2018. (27)
- Part Auvergne Rhône-Alpes : 11,7 % du CA national, soit ≈ 505 M€ en 2024 (estimation proportionnelle à la part de population et au nombre de praticiens). (29)
(27) DREES – Accès aux soins et pratiques de recours aux MNC (Études & Résultats n°1180, 2019)
(29) INSEE – Auvergne‑Rhône‑Alpes : 8 163 884 habitants (pop. légales 2024)
Chiffres‑clés Auvergne Rhône-Alpes
| Indicateur | 2018 | 2020 | 2022 | 2024 |
|---|---|---|---|---|
|
Nombre d’habitants Auvergne Rhône-Alpes |
7 948 287
|
8 032 377 |
8 118 431 |
8 163 884 |
|
Praticiens inscrits (code Naf 8690 F)* |
9 420 |
10 310 |
11 660 |
12 240 |
|
Nombre moyen de consultations par personnes.et par an |
1.8 |
2 |
2.2 |
2.4 |
|
Dépense moyenne par personne par an en € |
84 € |
92 € |
103 € |
118 € |
|
Part prise en charge mutuelles |
41 % |
45 % |
49 % |
52 % |
* « Activités de santé humaine non classées ailleurs »
Zoom sur la métropole de Lyon (2024)
- 1 889 praticiens déclarés (15 % du total régional). (30)
- 55 % de la clientèle lyonnaise consulte au moins une fois/an une pratique douce (vs 48 % en Auvergne Rhône-Alpes) (31)
- Ticket moyen : 56 €/consultation. (31)
(17) Rapport Harris publié dans Courrier International : Observatoire des parcours de soins des français
Motivations de consomation de la médecine douce
- 78% considèrent la médecine douce comme une réponse au stress, à la fatigue et à la peur, (3)
- Les disciplines les mieux perçues : ostéopathie (80%), diététique (73%), homéopathie (72%), acupuncture (72%), (17)
- Connaissance plus faible pour la chiropraxie (26%), naturopathie (33%), sophrologie (37%), hypnose (38%). (17)
(3) Enquête Médoucine : Les médecines douces de plus en plus plébiscitées par les français
(17) Rapport Harris publié dans Courrier International : Observatoire des parcours de soins des français
Tendances récentes
- Plus de la moitié des personnes qui consultent en médecine douce (53%) le font depuis moins de cinq ans ; 6% ont commencé dans les douze derniers mois, (18)
- Forte progression de la consommation de médecines douces (+11,1% sur 8 mois en 2023), notamment la podologie (+28,7%), la pédicurie (+19,1%), la diététique (+15,4%) et la psychologie (+28,7%), (19)
- Cette tendance s’explique par une attention accrue à la santé mentale, liée à la crise sanitaire. (19)
(18) Enquête Médoucine sur la santé des français(18) Enquête Médoucine sur la santé des français
Chiffre d’affaires du secteur de la médecine douce
- Le chiffre d’affaires annuel du secteur du bien-être (qui englobe les médecines douces, mais aussi d’autres activités de bien-être comme les spas, massages, etc.) est estimé à plus de 37,5 milliards d’euros en France, (21)
- À noter : Ce chiffre couvre l’ensemble du secteur du bien-être, et non uniquement les médecines douces au sens strict. Il n’existe pas de chiffre officiel et unique du chiffre d’affaires spécifique aux seules médecines douces. Cependant, ce secteur est en forte croissance, avec une hausse de la consommation de médecines douces de +11,1% sur les huit premiers mois de 2023 (22)
- Le marché des produits de santé naturelle (phytothérapie, aromathérapie, homéopathie, etc.) est analysé séparément, mais il s’agit d’un segment connexe et non strictement identique aux consultations de médecines douces. (23)
Nombre de praticiens en médecine douce
- Aucune donnée officielle globale sur le nombre total de praticiens de médecines douces en France n’est publiée par les autorités publiques, (24)
- À titre indicatif, le secteur du bien-être emploie plus de 540 000 personnes en France, mais ce chiffre inclut tous les métiers du bien-être et non uniquement les praticiens de MDA,(25)
- Nous avons donc qu’une estimation du marché français estimé à 4,3 Mds € en 2024 (hors thermalisme) ; croissance moyenne : +4 %/an depuis 2018. (27)
Nombre de praticiens MDA, Criffre d’affaire & emploi
| Indicateur | Estimation chiffrée | Sources / remarques |
|---|---|---|
|
Chiffre d’affaires annuel |
>37,5 milliards d’euros (secteur bien-être) |
Inclut médecines douces et autres activités (25) |
|
Croissance médecines douces |
+11,1% (huit premiers mois 2023) |
Secteur en forte progression7(22) |
|
Nombre de praticiens |
5 000 (Liberlo, fin 2025) |
1 200 praticiens en 2024 sur Liberlo5(26)
|
|
Emploi secteur bien-être |
>540 000 personnes |
Inclut tous les métiers du bien-être (25) |
(24) Mesinfos.fr : Article sur Liberlo
(25) Franchise.haumeababyspa.fr : Article : Franchise Bien-Être : 10 Concepts Rentables en France en 2025
(26) Mesinfos.fr : Articles : Cette start-up lyonnaise veut devenir le Doctolib des médecines douces
(27) DREES – Accès aux soins et pratiques de recours aux MNC (Études & Résultats n°1180, 2019)
Pour conclure et résumer ce tableau, nous pouvons dire que :
- Chiffre d’affaires : Plus de 37,5 milliards d’euros pour le secteur du bien-être, dont les MDA sont une partie non chiffrée séparément,
- Nombre de praticiens : Aucun chiffre officiel global, mais une plateforme majeure vise 5 000 praticiens certifiés d’fin 2025,
- Croissance : La consommation de la médecine douce progresse fortement (+11,1% sur huit mois en 2023).
Profil et typologie des consommateurs de MDA
Répartition par sexe :
- 26% des Français n’ont pas l’intention de consulter en médecine douce : 21% des femmes, 32% des hommes, (18)
- Parmi ceux qui veulent consulter, 68% sont des hommes, 79% des femmes. (18)
(18) Enquête Médoucine sur la santé des français(18) Enquête Médoucine sur la santé des français
Typologie des consommateurs de médecine douce selon l’PSOS
Les consommateurs de MDA sont en grande majorité des femmes même si on constate une augmentation importante chez les jeunes hommes. Selon un sondage IPSOS commandé par E.Leclerc et l’Observation des Consommation, les profils types des consommateurs de MDA sont les suivants.(10)
- Changeurs (11%) : très féminins, ruraux, engagés, responsables, consommation militante, circuits courts, bio, seconde main, autosuffisance, (11)
- Créactifs (26%) : jeunes, urbains, couples avec enfants, envie d’expériences, personnalisation, digital, services sans engagement, (12)
- Assiégés (25%) : plus âgés, prudents, méfiants, recherchent le statu quo, guidés par le rapport qualité-prix, moins sensibles à l’éthique et à l’environnement, (13)
- Prétendants (20%) : jeunes, urbains, CSP+, optimistes, matérialistes, individualistes, consomment pour le plaisir, très connectés. (14)
Les Changeurs
Très féminins, ruraux, engagés, responsables, consommation militante, circuits courts, bio, seconde main, autosuffisance. Ils prennent leur santé en main, privilégient la prévention et les médecines douces.
Les Créactifs
Jeunes, urbains, couples avec enfants, envie d’expériences, personnalisation, digital, services sans engagement.Ils prennent leur santé en main, privilégient la prévention et les médecines douces.
Les Assiégés
Plus âgés, prudents, méfiants, recherchent le statu quo, guidés par le rapport qualité-prix, moins sensibles à l’éthique et à l’environnement.Ils sont plus passifs, consomment la santé de façon classique, moins d’attention à la prévention.
Les Prétendants
Jeunes, urbains, CSP+, optimistes, matérialistes, individualistes, consomment pour le plaisir, très connectés.Ils sont plus passifs, consomment la santé de façon classique, moins d’attention à la prévention.
(12) Enquête de l’observatoir des nouvelles consommations E. Leclerc : Famille de consommateurs : les Créactifs, avides de nouvelles expériences
Attitudes face à la santé
- Changeurs et Créactifs prennent leur santé en main, privilégient la prévention et les médecines douces,
- Prétendants et Assiégés sont plus passifs, consomment la santé de façon classique, moins d’attention à la prévention.
La médecine douce connaît une forte progression en France, portée par une image positive et une demande croissante pour la prévention et le bien-être. Les consommateurs sont majoritairement des femmes, mais la tendance concerne aussi les jeunes urbains et les citoyens engagés. Les motivations principales sont la gestion du stress et la recherche de solutions alternatives à la médecine conventionnelle.
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